Нейросети для создания карточек товаров на маркетплейсах: обзор и практические советы

Фото: Shutterstock

Содержание

1. Что такое нейросеть и как она работает в контексте маркетплейсов
2. Преимущества использования нейросетей для создания карточек товаров
3. Обзор популярных нейросетевых инструментов и сервисов
4. Как создать продающую карточку товара с помощью нейросети — пошаговая инструкция
5. Советы и рекомендации по эффективному использованию нейросетей
6. Возможные риски и ограничения

Что такое нейросеть и как она работает в контексте маркетплейсов

Нейросети могут стать вашими помощниками в создании контента для карточек товаров. Вы предоставляете ИИ исходные данные о вашем товаре: его название, основные характеристики — вес, цвет, размер, материал, функции, преимущества, назначение, целевая аудитория. Нейросеть, опираясь на данные, на которых она обучалась, например тысячи успешных описаний товаров или примеров продающих текстов, анализирует ваш запрос и генерирует различные варианты:

• заголовки ― привлекательные и информативные, содержащие ключевые слова;
• описания ― подробные и убедительные тексты, раскрывающие преимущества товара для покупателя;
• характеристики ― четко структурированные данные;
• варианты текста для инфографики ― краткие и емкие фразы, которые можно использовать на изображениях;
• идеи для изображений ― описание сцен, которые выгодно покажут товар. Некоторые нейросети могут даже создавать сами изображения.

AI может предложить варианты контента, который понравится покупателям и будет соответствовать требованиям площадки

Преимущества использования нейросетей для создания карточек товаров

Использование нейросетей для создания контента карточек дает целый ряд значительных преимуществ, особенно для небольших команд или индивидуальных продавцов на Ozon и Wildberries.

• Нейросеть может сгенерировать несколько вариантов описания или заголовка за считанные секунды или минуты. Это куда быстрее, чем написание текста вручную или создание эскизов изображений. Вы можете обрабатывать больший объем товаров за то же время.
• Вам не нужно каждый раз нанимать копирайтера, дизайнера или фотографа для создания базового контента. Нейросеть помогает сделать черновик или даже финальный вариант, например текст, что значительно экономит бюджет.
• Обученные на большом объеме успешных примеров нейросети могут генерировать грамотные, структурированные и продающие формулировки, использовать эффективные приемы убеждения, о которых вы могли не знать.
• Нейросети способны анализировать ваш запрос и предлагать варианты текста, насыщенные релевантными ключевыми словами, что помогает карточке выше ранжироваться в поиске на маркетплейсе.
• Даже если вы не используете сгенерированный текст полностью, нейросеть может стать источником новых идей для заголовков, описаний или визуального представления товара, на которые вы бы не подумали сами.
• Вы можете быстро создавать контент для большого количества позиций в вашем ассортименте.

Нейросети, при правильном использовании, позволяют сделать процесс создания контента для маркетплейсов быстрым и эффективным

Обзор популярных нейросетевых инструментов и сервисов

Рынок нейросетевых инструментов активно развивается, и сегодня существует множество сервисов, которые могут помочь в создании контента для маркетплейсов. Их можно разделить на несколько категорий.

• Текстовые генераторы. Эти сервисы специализируются на создании текстов различного формата. Вы задаете тему, тип текста: описание товара, пост для соцсетей, письмо и предоставляете исходные данные или ключевые слова. Нейросеть генерирует текст. Многие из них имеют готовые шаблоны специально для описаний товаров, заголовков, буллетов списков преимуществ. Некоторые из них предлагают бесплатный пробный период или ограниченный функционал, другие работают только по подписке.
• Генераторы изображений. Эти инструменты создают изображения по текстовому описанию ― промпту. Вы описываете, что хотите видеть, например, «белая кружка стоит на деревянном столе в солнечном свете», и нейросеть рисует картинку. Это может быть полезно для создания фонов, абстракций или даже изображений самого товара, если у вас нет качественных фото, например, на этапе идеи. Самые известные примеры — Midjourney, DALLE. Это платные сервисы.
• Комплексные платформы ― некоторые сервисы объединяют возможности текстовой генерации и работы с изображениями, а иногда добавляют функции аналитики, подбора ключевых слов, интеграции с маркетплейсами.

При выборе инструмента обращайте внимание на специализацию ― есть ли у сервиса готовые решения или шаблоны конкретно для маркетплейсов. Протестируйте сервис на небольшом объеме данных, оцените качество текста и изображений. Оцените, соответствует ли стоимость вашему бюджету и планируемому объему работы и работает ли сервис стабильно и без ограничений в вашем регионе.

Сначала изучите бесплатную версию, чтобы понять, какой инструмент лучше всего подходит для ваших задач

Как создать продающую карточку товара с помощью нейросети — пошаговая инструкция

Вот базовый алгоритм создания карточки товара с использованием нейросети:

1. Соберите всю доступную информацию о вашем товаре: полное название, список ключевых преимуществ и характеристик, материалы, размеры, вес, назначение, для кого предназначен товар, в каких ситуациях используется. Чем подробнее данные, тем лучше результат.
2. Определитесь, какой сервис вы будете использовать: текстовый генератор, генератор изображений или комплексное решение.
3. Сформируйте запрос для нейросети ― промпт. Четко и конкретно опишите, что вы хотите получить. Например: «Напиши три варианта описания для женской сумки из экокожи. Описание должно быть продающим, объемом до 500 символов, содержать ключевые слова «женская сумка», «сумка через плечо», «экокожа». Опиши материал, размер, наличие карманов и удобство использования в повседневной жизни. Целевая аудитория — молодые женщины 20–35 лет». Для изображений промпт может быть: «Реалистичное фото белой женской сумки из экокожи, стоит на фоне городской улицы в солнечный день».
4. Вставьте ваш запрос в интерфейс сервиса и нажмите кнопку генерации.
5. Нейросеть выдаст один или несколько вариантов текста или изображений. Внимательно прочитайте текст. Соответствует ли он реальности? Звучит ли естественно? Нет ли ошибок? Оцените изображения. Требуют ли они доработки? Исправьте фактические ошибки, стилистические неточности, добавьте свою уникальность.
6. Оптимизируйте контент под требования маркетплейса и SEO. Добавьте необходимые ключевые слова, убедитесь, что заголовок и описание соответствуют лимитам символов площадки. Убедитесь, что характеристики заполнены полностью.
7. Создайте инфографику при необходимости. Используйте сгенерированные нейросетью тезисы для создания изображений с текстом, которые наглядно показывают преимущества товара.

Помните, что нейросеть — это инструмент для ускорения процесса, но контроль качества всегда остается за вами

Советы и рекомендации по эффективному использованию нейросетей

Чтобы получить максимум пользы от нейросетей при работе с карточками товаров, следуйте этим рекомендациям.

• Детально составляйте промпты. Чем точнее и полнее ваш запрос к нейросети, тем более релевантный и качественный результат вы получите. Указывайте не только что описать, но и стиль текста, целевую аудиторию, ключевые слова, желаемый объем.
• Всегда проверяйте сгенерированный контент. Никогда не публикуйте текст или изображения от нейросети без ручной проверки. Нейросеть может допустить фактические ошибки, «придумать» характеристики или создать изображение, не соответствующее реальному товару.
• Используйте нейросеть как помощника, а не полную замену. Нейросеть отлично генерирует черновики и идеи, но человеческий фактор: уникальный стиль, глубокое понимание клиента и эмоциональный окрас — все еще важны для создания по-настоящему продающего контента.
• Перед работой с нейросетью проведите анализ ключевых запросов, по которым ищут ваш товар. Включайте эти слова в промпт для нейросети и затем убедитесь, что они грамотно вписаны в финальный текст.
• Не останавливайтесь на первом сгенерированном варианте. Попробуйте изменить запрос, попросить нейросеть переписать текст в другом стиле.
• Используйте аналитику маркетплейса. Отслеживайте, как меняются показатели карточки конверсия, просмотры после обновления контента, созданного с помощью нейросети. Это поможет понять, какие подходы работают лучше.

Подумайте о качестве фото и инфографики, возможно вам все же пригодится профессиональный дизайнер

Возможные риски и ограничения

Несмотря на все преимущества, использование нейросетей не лишено потенциальных рисков и ограничений, особенно для новичков.

• Если не редактировать сгенерированный контент, он может звучать слишком стандартно, «роботизировано», похоже на текст конкурентов, которые используют те же инструменты. Это может снизить уникальность вашего предложения.
• Нейросеть обучается на данных из интернета, и она может «придумать» факты или характеристики, которых нет у вашего конкретного товара. Например, указать наличие функции, которой нет, или неверно описать материал. Это может ввести покупателя в заблуждение.
• Сгенерированное изображение может не в точности соответствовать внешнему виду продаваемого товара, особенно если речь идет о ручной работе, оттенках цвета или мелких деталях.
• Хотя нейросеть генерирует новый текст, иногда фрагменты могут оказаться не полностью уникальными, особенно если задан очень общий запрос. Это может влиять на SEO.
• Нейросеть не имеет вашего личного опыта использования товара и глубокой эмпатии к вашей целевой аудитории. Она оперирует статистическими закономерностями, а не реальными эмоциями и потребностями.

Чтобы минимизировать риски, обязательно проводите ручную проверку и корректировку. Это самое главное правило. Считайте, что нейросеть дает вам качественный черновик, который необходимо доработать.

Дважды проверяйте факты. Убедитесь, что все характеристики, функции и преимущества, указанные в тексте, соответствуют реальному товару.

Добавляйте индивидуальность и голос бренда. Вносите в сгенерированный текст элементы, отражающие уникальность вашей компании и стиля общения с клиентами.

Используйте нейросеть как источник идей, а не истину в последней инстанции. Сгенерированные варианты могут натолкнуть вас на интересные мысли, которые вы затем разовьете самостоятельно.

About The Author

admin

See author's posts