Фото: пресс-служба
Креатив — инфраструктура смыслов, в которую все чаще встроены и регионы, и бренды, и государственные инициативы. В этой логике Россия начинает действовать системно, внедряя новую модель развития, фундамент которой — креативность и социальная ответственность. Сегодня развитие креативных индустрий в стране получает поддержку на высшем уровне: президент Владимир Путин ставит задачу увеличить долю креативного сектора в ВВП до 6%.
Важность сектора демонстрирует и растущая повестка гуманитарной экономики на крупнейших мероприятиях страны, например Форум креативных индустрий на ПМЭФ. Сейчас форум — это не просто тематическая секция, он отражает глобальную трансформацию. Экономика, технологии и бизнес все активнее обращаются к культуре и креативу не как к украшению, а как к фундаментальной опоре для создания ценности.
В «Инносоциуме» мы сознательно размыли границы между народными промыслами, цифровыми инструментами, региональными брендами, бизнес-задачами и мерами поддержки. Потому что креативная экономика — это связующее звено между идентичностью и экономической конкурентоспособностью. Когда регион продвигает себя через локальный дизайн, фестиваль с культурным кодом или современную интерпретацию ремесла, он создает не только рабочие места. Он формирует смысловую навигацию для инвесторов, привлекает таланты, особенно молодежь, и улучшает отношения с международными партнерами.
Именно для системного развития этого потенциала Фонд «Инносоциум», РАНХиГС, ПСБ и Фонд «Росконгресс» инициировали создание рабочей группы по развитию креативных индустрий и акселерации новых брендов. Наша цель — выработать практические подходы к измерению креативного вклада в ВВП и сформировать устойчивые институциональные условия для роста сектора.
Сегодня на первый план выходит концепция гуманитарной устойчивости. Это не теоретическая конструкция, а конкретный подход к экономике, где в центре — человек, культурный код и преемственность поколений как ключевые ресурсы. Креатив в этом контексте — архитектура доверия и идентичности, основа для привлекательности территорий и продуктов.
Молодые креативные бренды, основанные на культурном наследии, успешно интегрируются в цифровую экономику: осваивают маркетплейсы, используют AI в дизайне, создают экспортно-ориентированные коллекции. Однако существующие системы поддержки зачастую не успевают за этими динамичными кейсами. Упуская их, мы теряем не просто отдельные бизнес-проекты, а стратегический актив национального масштаба. Достижение целевого показателя в 6% ВВП от креативных индустрий требует умения точно измерять их вклад, сопровождать и масштабировать проекты, трансформирующие культурное наследие в экономические результаты.
У нас есть три ключевых направления работы для развития креативных индустрий в России. Разработка методологии оценки — наше приоритетное направление. Необходимы подходы, где креатив оценивается не только эстетически, но и как фактор инновационности, социальной сплоченности и конкурентоспособности бизнесов и территорий. Создание эффективных стимулов и акселерация также критически важны. Субсидии, налоговые льготы, образовательные программы должны быть адаптированы под специфику креативных производств, особенно в регионах; нужны действенные акселераторы для новых брендов. Институционализация сектора также немаловажна. Креативные кластеры, региональные центры компетенций, межотраслевые консорциумы должны стать неотъемлемой частью «большой экономики», перестав быть экзотикой.
Наша страна обладает уникальным культурным наследием. Нам не нужно изобретать идентичность — нужно перевести ее богатство на язык современной экономики, экспорта, урбанистики и технологий. Платформа «Инносоциум» работает именно над этим — через реализацию конкретных проектов, заключение партнерских соглашений, форсайт-сессии и работу с регионами.
Форум креативных индустрий на ПМЭФ — это смысловой узел, где концентрируется энергия креативного сектора, встречаются бизнес-стратегии и запросы общества. Грамотно оформив культуру и креатив как стратегический ресурс развития, Россия может построить не просто мощную, но и узнаваемую, притягательную экономику, понятную глобальному рынку и будущим поколениям.
About The Author
