Фото: пресс-служба
— Как вы оцениваете туристический рынок Москвы сегодня? Каков его потенциал?
— Рост спроса на туристические услуги затрагивает более 40 смежных отраслей, включая транспорт, общественное питание и розничную торговлю. И для Москвы это имеет особое значение. Комитет по туризму города Москвы и Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» провели совместное исследование: мультипликативный эффект от отрасли туризма у столицы выше, чем в среднем по стране. Мультипликатор валовой добавленной стоимости (ВДС) для совокупной отрасли туризма в России составляет 3,40 — это значит, что рост ВДС в туризме на 1 млн руб. приведет к росту ВДС в смежных отраслях на 2,4 млн руб. В Москве этот показатель составляет 3,85. Мультипликатор занятости в сфере туризма по России в целом равен 3,55 (то есть одно рабочее место в отрасли создает 2,55 рабочих мест в смежных отраслях), в столице он достигает 4,30. Всего в 2024 году объем туристско-экскурсионного потребления в Москве превысил 1,7 трлн руб.
Туризм сегодня — действительно драйвер экономики города. В прошлом году была принята Программа развития туризма Москвы до 2030 года. По нашим прогнозам, к этому сроку на долю столицы придется 35–40% от общего числа туристов в нашей стране — около 52 млн человек. По предварительным оценкам экспертов, выручка отрасли может вырасти до 3,6 трлн руб., а объем доходов бюджета от отрасли — до 500 млрд руб. (235 млрд руб. в 2024 году). К 2030 году гостиничный фонд столицы планируется увеличить на 25,7 тыс. номеров.
— Откуда приезжают в российскую столицу туристы и чем сегодня привлекает Москва?
— В 2024 году количество гостей столицы достигло рекордных 26 млн. По нашим оценкам, 24% граждан из России и других стран побывали в Москве с культурно-познавательными целями, 20% — в рамках деловой поездки, 8% — чтобы посетить одно или несколько конкретных событий.
Российские туристы чаще всего приезжают в столицу из Санкт-Петербурга, Краснодарского края, Ростовской и Нижегородской областей, Республики Татарстан. В среднем их траты на поездку в мегаполис варьируются от 34 тыс. до 46 тыс. руб. Из дальнего зарубежья больше всего гостей прибыли из Китая, Индии и стран Ближнего Востока. Они тратят примерно в 4,5 раза больше — средний чек этой категории путешественников составил 206,1 тыс. руб.
— Как представитель дирекции по организации проекта «Лето в Москве», как вы оцениваете итоги летнего туристического сезона в Москве?
— Столица — чуть ли ни единственный мегаполис в мире, где проходят стодневные городские фестивали в рамках проектов «Лето в Москве» и «Зима в Москве». Их особенность — активное участие жителей и предпринимателей. В этом сезоне мы расширили возможности партнерства и увидели еще больший рост вовлеченности бизнеса: к проекту присоединились более 1,9 тыс. компаний — это на 73% больше по сравнению с прошлым годом. Мы зафиксировали более 450 интеграций бизнеса в городские проекты. И форматы были разные — от детских площадок до уличных выставок и тренировок по йоге.
Как сообщил в своем блоге мэр Москвы Сергей Собянин, только за два летних месяца на фоне масштабных городских мероприятий оборот кафе и ресторанов вырос до 159 млрд руб. — на 24,1% в сопоставимых ценах по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Число летних веранд впервые превысило 5 тыс.
Каждый третий посетитель площадок проекта — это молодой человек от 25 до 44 лет. И такая аудитория приходит не просто поучаствовать в событии: они активно приобретают сувениры, посещают кафе и пользуются городскими услугами. Все это — значительный вклад в экономику Москвы.
Событийный туризм влияет не только на бизнес, он меняет культуру потребления. Например, индустрия кино в городе, по нашим оценкам, выросла на 23,8%, деятельность в области спорта — на 20,7%, театры и другая деятельность в области исполнительских искусств, художественного творчества — на 6%.
По итогам летнего сезона мы также решили открыть доступный круглый год раздел для бизнеса на официальном сайте правительства Москвы. В нем можно узнать все о возможностях сотрудничества с городскими проектами в грядущие сезоны и заранее спланировать формат участия.
— Каковы неэкономические результаты проекта?
— Фестивали создают особую атмосферу в столице: один из самых важных эффектов — люди по-новому открывают для себя город. Необычные площадки, арт-павильоны позволили иначе посмотреть на центр столицы, а, например, форум «Территория будущего. Москва 2030», тоже часть проекта «Лето в Москве», знакомил всех желающих со стратегией развития города. Больше половины гостей проекта составили москвичи, 17% — жители Московской области, 15–18% — других регионов нашей страны, 10–14% — гости из зарубежных стран. По-новому воспринимаются и знаковые культурные локации: например, по данным опроса комитета по туризму города Москвы, 42% участников исследования посетили фестиваль «Усадьбы Москвы», чтобы ближе познакомиться с историческими местами.
Мы регулярно проводим мониторинг интересов аудитории. Согласно данным исследований Мостуризма и команды Russian Field, 93% посетителей проекта хотят проводить больше времени на улице, 75% говорят, что стали больше отдыхать на свежем воздухе по сравнению с прошлым летом. Наибольшей популярностью у горожан пользовались площадки на бульварах — их посетили 34% респондентов. Каждый третий отдал предпочтение посещению парков, 27% провели больше всего времени на площадках программы «Мой район» поблизости от дома.
Исследования подтверждают, что масштабные городские мероприятия влияют на социализацию, повышение спроса на новые культурные форматы городской жизни и дают стимул для появления новых сообществ. Наше «Лето в Москве» — не только об экономике впечатлений, но и о важных социокультурных эффектах, которые формируют особую культуру городского отдыха.
— Как жители разбираются в расписании городских событий?
— В каком-то смысле навигатором проекта служит сама городская среда: площадки не огорожены и не обособлены, они буквально вплетены в бульвары, улицы и городские районы.
Помогает ориентироваться в мероприятиях городских проектов и онлайн-экосистема RUSSPASS, где собраны десятки способов познакомиться с городом — статьи, аудиогиды, экскурсии, маршруты, советы от ИИ-помощника. Сервис позволяет, например, забронировать ресторан, купить билет на концерт, зарегистрироваться на экскурсию, создать свой идеальный маршрут с помощью планировщика.
— Что проект предлагает иностранным туристам?
— Летняя Москва с насыщенной культурной жизнью, зеленой инфраструктурой ожидаемо привлекает гостей из других стран. Кроме того, мы провели серию фестивалей национальных культур. Такие события показывают открытость Москвы туристам, а москвичам дают возможность познакомиться с культурой, музыкой, гастрономией разных стран.
Так, Фестиваль культуры Вьетнама на Манежной площади посетили 968 тыс. человек: здесь проходили кулинарные и творческие занятия, выступления артистов, спектакли и выставки. На фестивале культуры Индии, который посетили около 825 тыс. человек, самыми популярными стали занятия по медитации, а также лекции и сессии йоги.
По итогам первого полугодия 2025 года эти страны входят в топ-5 по турпотоку из стран дальнего зарубежья: число гостей из Индии увеличилось в 1,4 раза, из Вьетнама — в 1,2 раза. Летние фестивали укрепят эту динамику.
— Какие туристические проекты готовит Москва в межсезонье?
— С приходом осени растет актуальность форматов образовательного туризма — ознакомительные туры в столичные вузы, прием заявок во флагманский проект для профориентации школьников со всей России «Город открытий». Открылась регистрация и на крупнейшее в России международное отраслевое мероприятие в сфере делового туризма — Meet Global MICE Congress, которое пройдет 17–18 декабря. Кроме того, город начинает готовиться к зимнему сезону — он обещает быть не менее насыщенным, чем летний.