Фото: Shutterstock
Российская платформенная экономика растет, трансформируя традиционные рынки труда и способствуя развитию региональных экономик, отмечают эксперты.
В конце июля в ходе выступления в Госдуме глава Минэкономразвития России Максим Решетников сообщал, что платформенная экономика сегодня формирует до 5% ВВП страны и стимулирует развитие традиционных отраслей. Например, по подсчетам Агентства трансформации и развития экономики (АТРЭ), в 2024 году Ozon и Wildberries обеспечили 60% всех российских инвестиций в складскую недвижимость.
В июле 2025 года в России приняли федеральный закон «О платформенной экономике», который вступит в силу с 1 октября следующего года. Закон определил, что такое цифровая платформа и как должны регулироваться отношения между участниками платформенной экономики — самими платформами, предпринимателями и исполнителями.
Цифровая платформа — это информационный посредник между заказчиком и исполнителем услуг, где встречаются продавец и покупатель, водитель и пассажир и т.д. На платформе можно обмениваться информацией, продавать товары, выполнять разные виды работ и оказывать услуги. Под это определение подходят маркетплейсы (Wildberries, Ozon и другие), транспортные сервисы (например, «Яндекс Такси»), классифайды, шеринговые платформы и др.
Как прогнозируют в АТРЭ, к 2027 году объем платформенной экономики может достичь 14,8 трлн руб. По прогнозам Минтруда, к 2030 году на платформах будут заняты 15 млн человек (25% трудоспособного населения).
Как будет регулироваться платформенная экономика
По новому закону исполнители не являются сотрудниками платформ. Они сотрудничают в формате гражданско-правовых отношений, это дает возможность исполнителю самостоятельно выбирать график, заказчика, вид услуги и т.д. Несмотря на это, у платформ и исполнителей есть обязанности. Платформа должна давать исполнителю всю необходимую информацию о том, как к ней подключиться и как выполнять разные виды услуг. Также платформа не должна нести ответственность за то, на что она физически не может влиять (например, если пользователь или исполнитель передал некорректную или ложную информацию о себе), так как только у государства есть полный доступ к данным и документам физических и юридических лиц, говорится в тексте нормативного акта.
Документ разрабатывался совместно с бизнесом, что позволило учесть отраслевую специфику и интересы всех участников платформенной экономики, подчеркивает председатель наблюдательного совета Ассоциации цифровых платформ (АЦП) Андрей Шаронов.
Основным механизмом контроля цифровых платформ, как указано в тексте закона, станет Реестр цифровых платформ. В него войдут только добросовестные операторы. Минэкономразвития разрабатывает требования к реестру и критерии к цифровым платформам для попадания в него. Реестр заработает к моменту вступления закона в силу.
По словам Андрея Шаронова, в него должны попасть платформы, которые соответствуют определенным критериям, не ограничиваясь при этом только крупными игроками: «Малые сервисы часто остаются без внимания, что повышает риски нарушений».
Платформы, не включенные в реестр или исключенные из него, лишатся возможности работать с исполнителями по гражданско-правовым договорам. Ожидается, что такой инструмент поможет поддержать регулирование платформенной экономики и будет способствовать снижению уровня теневой занятости.
В «Яндекс Такси» уже начали реализовывать многие требования закона «О платформенной экономике» до его вступления в силу, говорит вице-президент по корпоративным отношениям Антон Петраков: «Компания контролирует и ограничивает время работы водителей на линии, а также создала удобную систему рассмотрения спорных ситуаций — каждый водитель-партнер может обратиться с индивидуальным вопросом для пересмотра конкретного случая». Кроме того, платформа запустила проект по автоматизации перевода налогов: компания автоматически удерживает и перечисляет в государственный бюджет налоги на профессиональный доход от самозанятых водителей, добавляет эксперт.
Как платформенная экономика влияет на теневую занятость
Объем теневой занятости в целом по стране достигает 11,4 трлн руб., а число неофициально работающих — 13,9 млн человек, указывают в АТРЭ. Согласно планам правительства России, утвержденным в 2025 году, в течение ближайших двух лет количество нелегально занятых должно снижаться на полмиллиона человек ежегодно.
При этом доля россиян, сотрудничающих с платформами на постоянной основе, выросла с 1,6% в 2022 году до 1,8% в 2024-м, по данным НИУ ВШЭ. Таким образом, численность россиян, для которых платформенная занятость является основной, варьируется от 1,8 млн до 2,8 млн человек.
Платформенная занятость становится одним из инструментов легализации теневого сектора рынка труда, отмечают эксперты. По словам партнера АТРЭ и Центра доказательной экспертизы Института Гайдара Лоры Накоряковой, этому способствуют упрощенная регистрация самозанятых и прозрачность финансовых операций: «Среди платформенных работников доля незарегистрированных на 10–15% ниже, чем в офлайн-секторе».
В hh.ru отмечают: соответствуя запросам большого числа соискателей, платформенная занятость стала гибкой альтернативой традиционному рынку труда. «Такой формат особенно востребован для подработок и соответствует современным карьерным запросам соискателей», — говорит директор по исследованиям hh.ru Мария Игнатова.
При этом платформенная занятость, по мнению экспертов, сама по себе требует единых правил регулирования — как в сфере социальных гарантий, так и налоговых сборов.
Как платформенная экономика стимулирует предпринимательскую активность
Цифровая экономика в целом стимулирует предпринимательскую активность и меняет бизнес-среду, говорят эксперты. По подсчетам АТРЭ, только в 2024 году благодаря платформам появилось 1,5 млн новых малых и средних предприятий (МСП), или 10–12% от общего числа в России. В 2025 году этот вклад может вырасти до 15%.
«Каждый десятый отечественный предприниматель начал бизнес исключительно благодаря платформам», — отмечает Лора Накорякова. В 2024 году 78% компаний улучшили бизнес-процессы через маркетплейсы, 42% нашли новых клиентов. По словам эксперта, платформы дают возможности как для старта, так и для масштабирования бизнеса.
В АТРЭ подчеркивают особую значимость платформ для предпринимателей из сел и малых городов. Среди них число тех, кто начал свой бизнес благодаря маркетплейсам, вдвое выше среднероссийского показателя. При этом 71% из них продают товары собственного производства. В 2023 году развитие платформенной инфраструктуры привело к росту количества заказов из удаленных регионов России, в том числе Чукотки, Магадана, Сахалина и Якутии, рассказала Лора Накорякова.
В малых городах и селах маркетплейсы стимулируют предпринимателей открывать пункты выдачи заказов (ПВЗ). Так, на сегодняшний день из 75 тыс. ПВЗ Ozon больше 40% работают в городах и селах с населением менее 50 тыс. человек, рассказали в компании.
Платформенная экономика стала важным драйвером развития бизнеса, поясняет Андрей Шаронов: «Цифровые платформы дают малым компаниям доступ к неограниченной «виртуальной полке» как в России, так и за рубежом».
Готовые цифровые и инфраструктурные решения — от логистических приложений до платежных систем, а также господдержка цифровизации малого бизнеса значительно снизили барьеры для старта бизнеса, говорит профессор департамента бизнес-информатики Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Михаил Комаров.
Поддержка бизнеса — тоже бизнес цифровых платформ. К примеру, классифайды развивают комплексные решения для бизнеса. Так, сервис «Авито Бизнес 360» создал специализированные инструменты для МСП, рассказал директор бизнес-направления данного сервиса Илья Дудковский: «Мы закрыли ключевые потребности малого бизнеса: от поиска сотрудников до закупок. Каталог поставщиков, например, с 450 тыс. контрагентов позволяет выбирать партнеров по географии, рейтингу и наличию собственного производства».
«Яндекс Такси» для своих партнеров-таксопарков запустил онлайн-платформу с мерами поддержки, где собрал все специальные коммерческие предложения, параллельно увеличив количество менеджеров сервиса в регионах. Это работает так: компания договаривается о специальных условиях с автопроизводителями, дилерами, лизинговыми и страховыми компаниями за счет гарантированного общего спроса со стороны таксопарков, говорит Антон Петраков. «Например, в лизинге партнерам стали доступны программы с ежедневными платежами — это позволяет равномерно распределять финансовую нагрузку», – добавляет эксперт.
Эти меры, как пояснили в компании, были разработаны по запросам партнеров и направлены на оптимизацию бизнес-процессов и снижение их затрат. В 2024 году благодаря программе поддержки таксопарки сэкономили более 1,6 млрд руб., утверждает представитель сервиса.
Как платформы сокращают социально-экономическое неравенство
Платформенная экономика позволяет преодолеть ограничения локальных рынков и создает новые возможности для занятости в том числе на отдаленных территориях, говорят эксперты.
Например, рост онлайн-торговли создал сотни тысяч новых рабочих мест в логистике и доставке, а удаленный формат позволил региональным специалистам конкурировать на федеральном уровне. «Только за последний год появилось не менее 2 млн новых рабочих мест», — рассказывает Лора Накорякова.
Сервисы вроде «Авито» и YouDo открыли специалистам доступ к клиентам по всей стране, расширив их возможности, но и повысив требования к квалификации, — лучшие исполнители смогли значительно увеличить доходы, говорит партнер Data Insight Федор Вирин.
Платформенная занятость становится реальным решением проблемы ограниченного выбора работы в малых городах, раскрывая потенциал людей и делая рынок труда более гибким и доступным, отмечает HR-директор группы Skyeng Темур Джурхадзе. Так, по его словам, более 15 тыс. преподавателей от Калининграда до Владивостока получают стабильный поток учеников, доступ к цифровым инструментам и возможности для профессионального роста: «Это обеспечивает не только доход, но и условия для самореализации».
Гибкий график и удобный формат подключения к сервису позволяет исполнителям получить доход, не покидая регион, отмечают в «Яндекс Такси». Так, к сервису по всей стране подключено около 1 млн водителей. Около 50% из них выполняют заказы в регионах для дополнительного заработка, эта занятость составляет примерно 20 часов в неделю. Среди водителей есть представители социально уязвимых групп населения — пенсионеры, люди с особенностями здоровья (например, глухие или слабослышащие) и другие.
Платформы обеспечивают занятость в том числе для тех, кто не может работать по традиционному трудовому договору из-за личных обстоятельств или состояния здоровья, отмечают аналитики НИУ ВШЭ. Согласно их исследованиям, платформенная занятость особенно востребована среди молодежи до 35 лет, студентов и людей с инвалидностью. В 2024 году 3,8% россиян использовали платформенную занятость как основной заработок, преимущественно это были пенсионеры, временно безработные и учащиеся без постоянного места работы.
При этом развитие платформенных решений помогает снизить дефицит кадров в самых различных отраслях. Так, платформенные технологии сделали более доступной психологическую помощь, особенно в отдаленных и труднодоступных регионах, отмечает комьюнити-директор сервиса «Ясно.ру» Екатерина Артеменко.
Платформы смогут развивать конкуренцию через новые продукты и решения, говорит Лора Накорякова. Среди перспективных направлений она выделяет нишевые маркетплейсы, интеграцию в платформы сервисов образования и трудоустройства, развитие модели совместного пользования.
Для реализации этих направлений требуется развитие цифровой инфраструктуры в регионах, технологическая совместимость платформ и сохранение элементов саморегулирования, уверены эксперты.
About The Author
