Фото: Shutterstock
Уход зарубежных компаний, перестройка бизнес-процессов, необходимость построения новых экономических связей привели к повышению деловой активности российского бизнеса, отмечают аналитики BusinesStat. Так, уже в 2023 году число бизнес-поездок в стране выросло на 21% по сравнению с предыдущим годом и достигло 21 млн. В 2022 году на фоне геополитической напряженности количество деловых поездок сокращалось до 17,3 млн с 21,6 млн в 2021 году. Для сравнения: в 2019 году оно достигало 24,4 млн.
Объем рынка бизнес-тревел в России в 2024 году вырос на 27% по сравнению с 2023 годом и превысил 1 трлн руб., по данным Союза агентств делового туризма (САД). Эта статистика подтверждает повышение деловой активности, отмечает исполнительный директор САД Павел Васин: «Сформировались новые логистические цепочки и партнерства, что стимулировало спрос на командировки». Начал реализовываться, по его словам, отложенный спрос. В прошлом году командировок в целом стало больше на 15%: при этом зарубежные деловые поездки увеличились на 49%, по России — на 5,6%, по данным САД.
Как меняется география деловых путешествий
География зарубежных бизнес-туров российских туристов сместилась с европейского направления на страны Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) и БРИКС, отмечает Павел Васин. Наибольшее количество зарубежных бизнес-поездок в 2024 году пришлось на страны БРИКС, по данным САД: спрос на авиабилеты в регион вырос на 74,7%. «При этом основной поток бизнес-туристов сегодня перемещается через Турцию, Азербайджан, Армению, Казахстан и ОАЭ, поэтому отследить конечные направления сложно», — отмечает Павел Васин.
Стратегическая задача правительства РФ, и в частности программы продвижения туристического потенциала России на зарубежных рынках, разработанной Минэкономразвития РФ и фондом «Центр стратегических разработок» (ЦСР), — увеличить въездной турпоток к 2030 году до 16 млн, в том числе деловых туристов. Росту турпотока из-за рубежа, в частности, должно способствовать упрощение визового режима — внедрение механизма выдачи единой электронной визы для гостей из 64 стран, развитие безвизового группового обмена с Китаем и Ираном, а также программа продвижения турпотенциала России Discover Russia.
В 2024 году в России побывало 1,2 млн иностранных гостей, 30–40% из которых деловые туристы также преимущественно из стран БРИКС, по данным Минэкономразвития РФ.
Центры притяжения MICE-индустрии в России
В целом большая часть деловых поездок приходится на внутренние направления, отмечал ранее министр экономического развития Максим Решетников на форуме Meet Global MICE Congress 2024 (MICE — meetings, incentives, conferences, exhibitions — встречи, поощрительные поездки, конференции, выставки).
По оценке САД, в топ-5 направлений делового туризма внутри страны в 2024 году вошли Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород и Сочи как главные площадки для совмещения бизнеса и отдыха.
Санкт-Петербург, в частности, 12 лет удерживает первое место в рейтинге событийного потенциала регионов Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C. Москва в данном исследовании не принимает участие. «Город укрепляет позиции благодаря Санкт-Петербургскому международному экономическому форуму (ПМЭФ), где в 2024 году было заключено инвестсоглашений на 2 трлн руб.», — отмечает президент Российского союза выставок и ярмарок, генеральный директор компании «Экспо Форум-Интернэшнл» Сергей Воронков.
Из-за дефицита площадей в Москве многие крупные выставки переезжают в Санкт-Петербург, говорит Сергей Воронков: «На 2025–2026 годы запланировано уже десять таких проектов. К подготовке и проведению ПМЭФ ежегодно привлекается 15 тыс. специалистов из 100 отраслей».
Эксперты в целом отмечают рост деловой активности в регионах. Камчатка, Байкал или Приморье стали, например, привлекательной альтернативой зарубежным корпоративным турам, особенно с учетом сложностей с международными поездками, отмечает эксперт Российского союза туриндустрии (РСТ) Ольга Петрова.
По словам генерального директора Azimut Hotels Максима Бродовского, в 2024 году в регионах присутствия сети объем бронирований заметнее всего вырос во Владивостоке, Новосибирске и Екатеринбурге. Значительно повышают загрузку отелей крупные события, такие как саммит БРИКС в Казани или промышленно-энергетический форум TNF в Тюмени.
От функциональности к комплексным решениям
Все чаще деловой туризм в регионах не копирует столичные форматы, а создает свои уникальные предложения, например научные мероприятия в Новосибирске, IT-форумы в Иннополисе в Татарстане, нефтегазовые конференции в Тюмени или агротуризм в Краснодарском крае, отмечает Ольга Петрова.
Неотъемлемой частью индустрии становится сегодня bleisure-туризм — формат поездки, которая включает как деловую часть (business), так и отдых (leisure), рассказал Максим Бродовский: «Гости все чаще продлевают проживание, чтобы совместить деловую программу с отдыхом». Крупные отельные сети адаптируют свои предложения под этот тренд, говорит Сергей Воронков.
Содержательная часть мероприятий также претерпевает изменения: все больше внимания уделяется интеллектуальным активностям и wellness-практикам, отмечает основатель проекта Mice Exellence Ирина Михалькова. Изменились, по ее словам, и требования к площадкам для мероприятий: организаторы оценивают не только удобство локации и техническое оснащение, но и адаптивность пространства, а также его концептуальную наполненность. «Сегодня нужны комплексные пространства, где деловая активность гармонично сочетается с зонами отдыха. Особую ценность приобретают площадки с культурно-историческим контекстом — музеи и исторические усадьбы», — объясняет Ирина Михалькова.
Среди других трендов, определяющих рынок организации мероприятий в 2024–2025 годах, директор отдела корпоративных мероприятий Continent Express Ольга Гулибина называет новые идеи и нестандартные решения, человекоцентричность, использование новых технологий, включая искусственный интеллект, а также высокий уровень цифровой безопасности.
Ограничения и возможности MICE-индустрии
Рынок делового туризма будет расти, прогнозировал на форуме Meet Global MICE Congress: BRICS Edition замминистра экономического развития России Дмитрий Вахруков. По его словам, текущая эпоха перемен открывает новые перспективы для этого сегмента и у России много точек соприкосновения со странами БРИКС.
При этом ключевыми ограничениями для развития остаются логистические сложности из-за отсутствия прямых рейсов по многим направлениям и высоких затрат, считает Ольга Петрова. Кроме того, на международной арене конкурировать приходится с такими мировыми MICE-центрами, как ОАЭ, Турция и Китай, говорит она: «Необходимо развивать крупные кластеры с конференц-возможностями и отелями для размещения больших групп».
Необходимо также формирование инфраструктуры делового туризма. Сегодня строится новый конгрессно-выставочный центр «ВДНХ Экспо» в Москве. Владивосток укрепляет свои позиции как центр азиатского делового сотрудничества — на базе кампуса Дальневосточного федерального университета (ДВФУ). Комплексная экосистема — от конгресс-центра «Федерация» до транспортной логистики (международный аэропорт Владивосток) — создана для Восточного экономического форума (ВЭФ). Казань развивает IT-кластер в Иннополисе для технологических форумов. Сочи модернизирует курортную инфраструктуру для совмещения бизнес-ивентов и отдыха.
Дальнейшему устойчивому развитию отрасли будет способствовать системный подход — от подготовки кадров до увеличения числа прямых авиарейсов, говорит Ольга Петрова: «Регионам требуется комплексная поддержка как в развитии инфраструктуры, так и в продвижении».
About The Author
