Вместе с экспертами разбираемся, какие российские направления набирают популярность у туристов и сколько там стоит жилье
Внутренний туризм в России активно развивается: год от года эксперты рынка фиксируют прирост бронирований. Это касается не только курортных или популярных туристических направлений — спрос затрагивает и направления, которые несколько лет назад не слишком ассоциировались с путешествиями выходного дня и еще реже привлекали отпускников. Вместе с участниками рынка выделили три относительно новых тренда внутреннего туризма и приценились к посуточной аренде жилья и отелей.
Тренд 1. Малые города
Эксперты «Яндекс Путешествий» отмечают: россияне активно едут отдыхать в малые города (до 50 тыс. жителей). Статистика сервиса показывает, что в 2024 году туристы посетили около 3 тыс. таких населенных пунктов — на треть больше, чем в 2023-м. Отдельно отмечается интерес со стороны молодой аудитории: как показало совместное исследование «Яндекс Путешествий» и Центра изучения малых городов, 76,5% путешественников 18–35 лет интересуются малыми городами. В топе самых востребованных направлений лета 2025 года — Суздаль, Переславль-Залесский, Плес, Зеленоградск, Мышкин и Сортавала. «Тренд заметно усиливается год от года: в первой половине 2025 года молодые путешественники забронировали на 42% больше отелей и апартаментов в малых городах, чем за аналогичный период 2024-го, — указывается в исследовании. — Самый частый сценарий посещения малых городов — короткие поездки на 1–2 дня». Эксперты также отмечают тренд на «избинг»: посещая малые города, туристы активно интересуются размещением в отреставрированных избах, теремах или дизайн-отелях старинной русской архитектуры.
Российские сервисы бронирований подтверждают активный спрос на эти направления. «С начала года заметно увеличился спрос на путешествия по малым городам страны с богатым историко-культурным наследием. Например, число бронирований в Рыбинске выросло более чем на треть относительно прошлого года, в Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15%, в Пскове и Кисловодске — на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде — на 7%, а в Сергиевом Посаде — на 5%», отмечается в совместном исследовании Ostrovok.ru и «Мегафон» (есть в распоряжении редакции). Аналитики «Домклик» отмечают высокий потенциал Переславля-Залесского для инвестиций в историческую недвижимость (дома возрастом от 100 лет и более) с целью последующей сдачи в посуточную аренду. «Наибольший интерес представляют одно- и двухэтажные объекты в историческом центре города, которые можно использовать в качестве гостиниц, апартаментов или кафе», — пояснили в «Домклик».
Как изменились предпочтения россиян для отдыха летом 2025 года Недвижимость 
Аналитики сервиса «Твил.ру» отмечают, что, несмотря на постепенный прирост предложения в ответ на появившийся спрос, именно малые города периодически входят в топ самых дорогих направлений для посуточной аренды жилья. Так, по предварительной оценке лета 2025 года, топ-3 составляют Янтарный (Калининградская область), Суздаль и Осташков Тверской области. «Как видим, это совершенно разные направления, у них только одна общая черта: это небольшие города, где предложение качественного отдыха не так уж обширно, поэтому желающим хорошего размещения и хорошего сервиса приходится платить», — пояснили эксперты сервиса. По их данным, сутки проживания в Янтарном обойдутся в среднем в 9,84 тыс. руб., в Суздале — в 8,96 тыс. руб., в Осташкове — в 8,77 тыс. руб.
По оценке «Домклик», средняя стоимость суток аренды в Зеленоградске составляет 7,4 тыс. руб., в Светлогорске — 7 тыс. руб., в Балтийске — 5,5 тыс. руб. Гостиницы в этих городах в полтора-два раза дороже.
Россияне активно едут отдыхать в малые города. Эксперты отдельно отмечают растущий интерес к таким поездкам со стороны молодой аудитории(Фото: Владимир Смирнов / ТАСС)В числе наиболее востребованных направлений — Суздаль (на фото), Переславль-Залесский, Плес, Мышкин, а также балтийские курорты Калининградской области(Фото: Shutterstock)По оценке «Домклик», средняя стоимость суток размещения в Зеленоградске летом 2025 года составляет порядка 7,4 тыс. руб.(Фото: dms.spb / Shutterstock / FOTODOM)Небольшие курорты Калининградской области востребованы как бюджетная альтернатива Европе, говорят эксперты. (Фото: Parilov / Shutterstock / FOTODOM)Кроме того, Зеленоградск и Светлогорск (на фото) востребованы у ценителей гастрономического туризма.(Фото: Parilov / Shutterstock / FOTODOM)
Что интересует туристов в Калининградской области
Как отмечают опрошенные эксперты, небольшие курорты Калининградской области востребованы как бюджетная альтернатива Европе. Такие города, как Зеленоградск и Светлогорск, также интересуют ценителей гастрономического туризма. Так, по оценке портала «Суточно.ру», Калининградская область входит в топ-3 самых популярных направлений для гастротуризма в 2025 году, уступая только Краснодарскому краю. «Туристы едут отведать копченую рыбу, янтарный ликер и блюда с немецкими корнями», — поясняют в «Суточно.ру».
«Калининградская область остается одним из самых популярных направлений внутреннего туризма в России, особенно летом. Инфраструктура улучшается, цены стабильно растут, а доступность (без необходимости виз) делает регион привлекательной альтернативой Прибалтике и северу Европы. Спрос активно подогревается федеральными программами и интересом к «европейской» архитектуре, морю и янтарному побережью», — рассказывает автор канала о путешествиях Woof Travel Vanlife Лариса Гармаш.
Эксперт рекомендует:
About The Author
