Фото: пресс-служба
Erid: 2SDnjeJdN2A
— Как эволюционировал формат IT-конференций за последние три-пять лет?
— После ухода крупных западных вендоров, которые задавали высокую планку и привозили в Россию экспертов мирового уровня, многие события потеряли в качестве. Часто их проводят с единственной целью — продать спонсорские пакеты, и пленарные заседания превращаются в скучные и ультрарекламные презентации.
На этом фоне наша конференция — сознательная попытка сломать шаблоны и предложить нечто принципиально иное. Во-первых, мы делаем шоу, а не IT-конференцию. Мы создаем вау-эффект через звук, свет, картинку и эмоции. Снимаем кино, приглашаем звезд, устраиваем нестандартные активности — от мастер-классов игры на барабанах до полного погружения в тематику автоспорта с гоночными симуляторами и настоящими гонщиками.
Во-вторых, мы исповедуем бескомпромиссную экспертность и нулевую толерантность к среднему уровню выступлений. Я лично слушаю каждый доклад и даю честную обратную связь — на конференции не может появиться ничего, что не дотягивает до высочайшего уровня. Недостаточно просто заплатить за спонсорство — мы добиваемся, чтобы выступление было ценным и нетривиальным. Именно поэтому наши спикеры — ведущие IT-эксперты из Альфа-банка, ВТБ и других гигантов.
— В чем ключевая идея вашего формата?
— Наш формат — сбалансированный сплав глубокой экспертизы и чистого драйва. Деловая программа становится только насыщеннее от того, что она вплетена в ткань захватывающего шоу, где каждая деталь, от утреннего просекко до вечернего концерта, работает на одну цель: создать незабываемый опыт и через эмоции построить прочную связь с аудиторией.
В этом году мы погружаем гостей в атмосферу автомобильных гонок. И это не просто тема, а ДНК всего события: от музыки и оформления площадки с реальными автомобилями до гоночных симуляторов в зоне нетворкинга. Мы даже посетили этап чемпионата российских кольцевых гонок, чтобы принять ключевые решения по мерчу и атмосфере. Сняли короткие, на одну-три минуты, докфильмы в стилистике гонок, которые рассказывают о наших продуктах. Это не реклама, а часть шоу и контента, который мы используем для продвижения.
Эмоциональные якоря — наше главное оружие. Мы тщательно изучаем аудиторию (мужчины 35–45 лет) и используем отсылки к их юности: от культовой музыки в стиле The Prodigy до образов, которые находят интуитивный отклик.
Например, в прошлом году на закрытие конференции мы пригласили выступить трибьют-группу легендарной AC/DC — было и пламя, и резиновая женщина, которую бросали в зал. И взрослые солидные люди кричали от восторга как дети. Это яркие эмоции, которые запоминаются на годы. Как признался один из участников конференции, топ-менеджер «Роснефти», этот концерт мотивировал его обратить внимание друзей на наше мероприятие и стать ее участниками.
— На какие болевые точки вашей целевой аудитории отвечает конференция? Как трансформировалась подготовка спикеров за эти годы?
— Наши заказчики сталкиваются с двумя ключевыми вызовами: информационной перегрузкой сложным IT-контентом и острой нехваткой времени. Им важно быстро понять суть, оценить риски и выгоды решения, не погружаясь в технические дебри. Мы даем им готовые сценарии и кейсы, изложенные на простом бизнес-языке, и показываем, как наши продукты работают в связке с их реальным IT-периметром.
Мы тратим на подготовку докладов для конференции до трех месяцев, и большая часть этого времени уходит не на сбор фактов, а на адаптацию и упрощение. Наша цель — говорить о сложном так, чтобы было понятно и пятикласснику. Это вселяет в аудиторию уверенность: если продукт можно объяснить так просто, то и работать с ним будет легко.
Мы ведем заказчика за руку к решению его конкретной задачи. Сначала задаем контекст: представляем мировые тренды и рассказываем, как они адаптируются в России. Затем переходим к нашим базовым продуктам, постепенно наращивая комплексность — добавляем модули и показываем развитие. Завершая, мы акцентируем внимание на том, как наши решения интегрируются с внешними вендорами, чтобы у заказчика сложилась полная картина.
— Как вы измеряете эффективность конференции?
— Самая ценная метрика — искренние отзывы от первых лиц крупнейших компаний. Это и есть целевой показатель: проникновение в топ-10 заказчиков ключевых отраслей и превращение их во внутренних «лоббистов» и инфлюенсеров. Когда гость самого высокого уровня становится амбассадором вашего события и рекомендует его своему руководству и коллегам — это прямое свидетельство успеха и драйвер роста качества аудитории в следующем году.
Конференция — это и катализатор долгосрочных сделок. Мы не ждем контрактов на выходе, мы создаем среду для их зарождения. Во время мероприятия фиксируем все запросы и контакты, чтобы потом их проработать. Эти запросы возникают благодаря нашей экспертизе, приятным эмоциям и личному общению, поэтому их потенциал для реализации в будущем значительно выше.
Еще один показатель эффективности для нас — это когда после события общение с новыми заказчиками и партнерами идет легче и быстрее, на уровне доверительных отношений, а не формальных переговоров.
— Как цифровые технологии, включая искусственный интеллект, меняют формат конференций, в том числе Orion Digital Day?
— Большую часть визуального контента — от презентаций до полноценных видео — мы генерируем с помощью нейросетей. Это позволяет быстро и ярко визуализировать даже самые сложные метафоры.
Например, в одном из докладов мы показывали аллегорию смены технологических эпох. Нейросети создали иллюстрацию, на которой динозавры-вендоры пасутся в идиллической долине, пока метеорит глобальных изменений не разрушает их мир и не открывает путь к развитию современного российского IT-ландшафта. Такой мощный и понятный образ был бы крайне затратен в классическом производстве, а ИИ позволил воплотить его быстро и эффектно.
Наша цель — уйти от модели «говорящая голова и пассивная аудитория». На конференции мы обсуждаем тренды, даем зрителям участвовать в дискуссии и прямо со своих телефонов в режиме реального времени голосовать в формате «верю — не верю». Этот прием создает атмосферу азарта, обеспечивает мгновенную обратную связь и вовлекает аудиторию в обсуждение, превращая ее из пассивного наблюдателя в активного участника процесса.
Чтобы сделать по-настоящему неповторимую фотозону и подчеркнуть тему инноваций, мы создаем модель настоящего автомобиля и размещаем его на стене в качестве арт-объекта.
И конечно, самое важное — это качественный контент. Мы также используем ИИ нашей разработки, чтобы помочь спикерам подготовить самые сильные выступления.
— Как вы оцениваете пользу участия в конференции для гостей топовых позиций? Что должно произойти, чтобы IT-топы крупной компании захотели вернуться в следующем году?
— Во-первых, они должны получить новые деловые связи, прямой доступ к экспертам и практическую пользу (кейсы, демо), которую можно применить в своей компании уже завтра. Мы создаем именно такую среду — доверительную, экспертную, дружественную, где общение строится на уважении и общей цели найти лучшее решение. Мы сознательно отбираем аудиторию, чтобы собрать на одной площадке руководство из ведущих компаний.
Во-вторых, это доступ к экспертизе без фильтров. Вся наша команда — от разработчиков и архитекторов до владельцев продуктов и топ-менеджеров — присутствует на мероприятии. Мы намеренно уходим от модели «надменного вендора», мы свои — простые и открытые. Можно подойти к стенду, в бар или кальянную зону на площадке и задать самый дерзкий или технически сложный вопрос напрямую тому, кто принимает решения по продукту или пишет для него код.
В-третьих, это выверенный контент, без сложного IT-жаргона, и кейсы, релевантные именно для крупного бизнеса, с пониманием его проблем и задач.
— На рынке сейчас перенасыщение конференциями, особенно в b2b-секторе. Почему крупные компании возвращаются к вам?
— Мы сознательно отказались от формата «еще одной IT-конференции». Наша философия и цель — создать супершоу в IT-индустрии. Orion soft на полгода превращается в медиаагентство, которое работает на стыке шоу-бизнеса и технологий.
Прошлую конференцию мы готовили 2,5 месяца, и она прошла с большим успехом. Над подготовкой нового мероприятия работаем уже почти полгода — и оно будет еще более детальным и масштабным. Мы создаем доверительную, экспертную среду, где гости чувствуют себя комфортно и легко вступают в общение.
Это сплав максимальной проработки контента, формата шоу, искренних эмоций и атмосферы доверия. К нам приходят за впечатлениями, а остаются ради результатов.
Зарегистрироваться и присоединиться к гонке Orion Digital Day можно по ссылке.
About The Author
