Фото: Shutterstock
Крупные игроки на российском рынке рекламных технологий «МТС AdTech» и «Билайн AdTech» объявили о начале стратегического партнерства, целью которого является совместное развитие инструментов для таргетированной рекламы в Telegram. Это сотрудничество обещает улучшить возможности рекламодателей, предоставляя доступ к инновационным решениям на основе больших данных.
Согласно условиям соглашения, компании будут использовать собственные системы таргетинга, не объединяя их для рекламных кампаний в Telegram. Это означает, что рекламодатели смогут запускать таргетированные коммуникации через оба рекламных кабинета, используя данные о географии, об интересах и о других параметрах. Клиенты смогут настраивать кампании на основе как собственных, так и партнерских рекламных сегментов, что обеспечит большую гибкость и эффективность.
Одним из ключевых аспектов нового партнерства станет возможность проведения онлайн-аналитики показа кампаний, а также расширенной аналитики с помощью Brand Lift и Sales Lift исследований. Эти инструменты помогут измерить влияние рекламных инвестиций на брендовые метрики и продажи, что является важным шагом в развитии аналитических возможностей на российском рекламном рынке.
Партнеры рассчитывают повысить качество рекламы в Telegram за счет использования агрегированных обезличенных данных от телеком-операторов и их партнеров. Это позволит охватить почти 60% пользователей платформы в России. Ранее таргетинг в Telegram основывался на данных только от МТС и партнерских компаний, что позволяло работать с обезличенными данными чуть более трети пользователей.
Таким образом, новое сотрудничество между «МТС AdTech» и «Билайн AdTech» направлено на превращение Telegram Ads в один из ведущих медиаканалов с применением технологий data-driven-маркетинга. Партнеры также планируют развивать свои рекламные кабинеты и сертифицировать специалистов по таргетингу, обеспечивая модерацию и технологическую поддержку другим участникам рынка и рекламным агентствам.
Генеральный директор «МТС AdTech» Елена Мельникова подчеркнула: «Telegram является одним из самых быстрорастущих каналов диджитал-рекламы в России, темпы роста инвестиций в Telegram Ads в несколько раз опережают динамику роста выручки других популярных каналов». Она также добавила: «Мы продолжим развивать рынок технологических инструментов и популяризировать канал диджитал-рекламы в Telegram, теперь уже совместно с «Билайн Adtech».
По словам Сергея Анохина, генерального директора «Билайна», компания реализует новую стратегию и запускает технологические решения. «Партнерство с «МТС AdTech» по Telegram — это еще один пример того, как мы видим наше будущее: в синергии, развитии отрасли, поиске эффективных бизнес-решений и совместных точек роста. Рекламный рынок быстро развивается, и выход на рынок рекламы в Telegram — еще одна важная веха в стратегии компании», — отметил глава компании.
Реклама. ПАО «ВымпелКом». Подробнее на сайте beeline.ru. Erid: F7NfYUJCUneTSTymFePH
About The Author
